皆さんは正月の風物詩「箱根駅伝」を見ていますか？最近はTVを見ないという方も増えていますが、箱根駅伝の平均視聴率は約30％と他番組を大きく上回っています。
そのため、企業や自治体にとって箱根駅伝は、多くの視聴者にPRできる機会と言えるでしょう。
例えば、駅伝選手に欠かせないシューズを提供するメーカーは、待望の新製品をランナー（駅伝選手）へ提供することで認知拡大を目指しています。
本記事では、箱根駅伝に出場する大学のスポンサー企業を紹介します。
箱根駅伝の歴史とは？
箱根駅伝は「正月の風物詩」とも言われますが、いつから始まったのでしょうか。
その答えは、1920年頃までにさかのぼります。
箱根駅伝は「マラソンの父」と呼ばれる金栗氏が五輪出場を経験したのち、後進の育成に尽力すべく、高地トレーニングを導入したことが起源とされています。
当時この呼びかけに応じたのが、早稲田大学、慶應義塾大学、明治大学、筑波大学の4大学です。
それから時は経ち、箱根駅伝は1987年に初めて全国放送がなされ、正月の風物詩として知られるようになりました。
現在の箱根駅伝は『大学3大駅伝』と呼ばれ、出雲駅伝、全日本大学駅伝に並ぶ注目度の高い大会となっています。
箱根駅伝でスポンサーロゴがついに解禁！！
箱根駅伝は2021年から出場校のユニフォームに「スポンサーロゴが入れられる」ようになりました。
これは箱根駅伝が100年にわたる歴史を築いてきたなかで初めての試みです。
そのため、出場校のスポンサーロゴに注目が集まっています。
これまでは世界陸連の規定で禁じられていた
およそ100年もの間、ユニフォームにスポンサーロゴを掲出することは世界陸連（ワールド・アスレティックス）の規定に基づいて行われていませんでした。
これまでユニフォームへロゴの掲出が認められていたのは、所属大学（学校名）とユニフォームを製造したメーカーだけでした。
(出典：PRTIMES 明治大学競争部 ユニフォームスポンサー契約を締結)しかし、第97回箱根駅伝（2021年の駅伝大会）より満を持して規定変更がなされ、出場校のユニフォームに民間企業・自治体などのスポンサーロゴが掲出できるようになりました。
現在、スポンサーロゴの掲出条件は「40平方センチメートルかつ高さ5センチメートル以内」、またシャツとパンツに1箇所ずつ同じスポンサー名を入れることができます。
上記画像は一例ですが、明治大学は食料品メーカーのサトウ食品（証券コード：2923）がスポンサー企業となっています。そのため、ユニフォームの右胸には「サトウのごはん」がスポンサーロゴとして掲出されています。
そのほか、青山学院大学では「妙高市」、東洋大学は伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」、法政大学は「八王子きぬた歯科」など、各大学でスポンサーの傾向はさまざまです。
各校のスポンサーをチェック
続いて、2022年の出場校を参考に各校のスポンサーを確認していきましょう。
箱根駅伝出場校のユニフォームメーカーとスポンサーは以下の通りです。
| 大学名 | メーカー | スポンサー |
| 青山学院大学 | アディダス | 新潟県妙高市 |
| 東海大学 | ナイキ | inゼリー（森永製菓） |
| 國學院大学 | スボルメ | ASAGAMI（アサガミ） |
| 帝京大学 | アシックス | フランスベッド |
| 東京国際大学 | ミズノ | ー |
| 明治大学 | アディダス | サトウのごはん（サトウ食品） |
| 早稲田大学 | アシックス | ー |
| 駒澤大学 | ナイキ | 日能研 |
| 創価大学 | ミズノ | 創友会（創価大学OB会） |
| 東洋大学 | ナイキ | 健康ミネラルむぎ茶（伊藤園）東京都渋谷区 |
| 順天堂大学 | デサント | 千葉県印西市 |
| 中央大学 | ナイキ | Regain（第一三共） |
| 城西大学 | ニューバランス | 新田ゼラチン 大阪市浪速区 |
| 神奈川大学 | ミズノ | – |
| 国士館大学 | ミズノ | SUZUKI（スズキ） |
| 日本体育大学 | アシックス | – |
| 山梨学院大学 | アシックス | 山梨中央銀行 山梨県甲府市 |
| 法政大学 | ミズノ | 八王子きぬた歯科 |
| 神奈川大学 | ミズノ | 日総工産 |
| 専修大学 | アシックス | アマタケ |
スポーツメーカーは数社がほぼ独占していますが、スポンサーにばらつきがあります。
ちなみに企業・自治体が駅伝大会のスポンサーになるメリットは何なのでしょうか？
そのメリットは大きく3つあると言われています。
- 企業・自治体のイメージ向上
- 未来への種まき(ユーザー獲得)
- 高い宣伝効果を得ることができる
箱根駅伝の関連企業（銘柄分析）
続いては、箱根駅伝の関連企業をみていきましょう。
今回、箱根駅伝の関連銘柄となるのは10社になります。関連銘柄の特徴としては、スポンサー企業が目立ちます。
日本企業以外には、ナイキ（ティッカー：$NKE）、アディダス(ティッカー：$ADS)が候補に挙がってきます。
ちなみに、アメリカの大手企業であるナイキ（$NKE）は、箱根駅伝に出場する選手のシューズ着用率が80％を超えていると言われています。
最近は、日本企業のミズノ（8022）がカーボンファイバー搭載の厚底シューズをはじめとする革新的な製品開発がおこなわれていますが、依然としてナイキ社のシューズは人気です。
そうした結果、ミズノ社やアシックス社などのシェアは低下しています。これからの開発競争、選手の着用率は目が離せないですね。
サッポロホールディングス【2501】
サッポロホールディングス（証券コード：2501）は国内ビール市場シェア4位の大手飲料メーカーです。
代表的な商品には「サッポロビール」や「ヱビスビール」など数多くの商品が名を連ねており、アメリカでは1986年以来、アジア系ビールの販売量首位を34年連続で維持しています。
サッポロホールディングスの事業は大きく分けて3つ存在します。
- 酒類事業
- 食品飲料事業
- 不動産事業
最近は①酒類事業の「濃いめのレモンサワー」の大ヒットしたことが業績に寄与していますが、業務用飲料や外食店舗向けの売り上げで苦戦を強いられています。
2023年も業績動向は抜かりなくチェックしていきましょう。
(出典：サッポロビール 箱根駅伝応援サイトより抜粋)サッポロホールディングスは、箱根駅伝のメインスポンサーを36年間連続で務めています。
次回開催の第99回大会(2023年)では、メインスポンサー37年目連続という新記録を塗り替える予定です。
メインスポンサーとして大会期間中には、
①選手への給水飲料の提供
②チャリティーグッズの販売
③限定記念ビール販売 などをおこなっています。
もし、箱根駅伝を現地で応援される方がいらっしゃれば、限定ラベルの記念ビールを購入されてみると良いかもしれませんね。
| PER | 49.5倍 |
|---|---|
| PBR | 1.5倍 |
| EBITDA | 10.1倍 |
| 自己資本比率 | 27.3% |
| 実績ROE | 7.90% |
| 実質ROA | 2.04% |
| ROIC | 3.43% |
| 配当性向 | 26.5% |
サトウ食品【2923】
(出典：サトウ食品 公式HPより抜粋)サトウ食品(証券コード：2923)は「サトウのごはん」や切り餅が有名な食料品メーカーです。
2022年度の決算においては、巣ごもり需要をうまく獲得することに成功したことで、過去最高の当期純利益を達成しています。
最近は新商品開発も積極的に行っており、お餅に乳酸菌を加えた健康食品のPRに注力しています。
こうした動きの背景には、私たち消費者の「健康志向の高まり」が影響していそうですね。
今回、サトウ食品（2923）を選んだ理由は、予選1位で通過している明治大学のスポンサーだからです。
第98回大会(2022年)の予選会では、明治大学が予選1位で通過しています。
なんと…2位の中央大学と4分差もつけていますから、本戦でも十分に活躍が期待されます。
当然、箱根駅伝本選の優勝校には注目が集まりますから、出場校のスポンサーはチェックしておきたいですね。
| PER | 13.7倍 |
|---|---|
| PBR | 1.5倍 |
| EBITDA | 7.6倍 |
| 自己資本比率 | 45.3% |
| 実績ROE | 12.37% |
| 実質ROA | 5.69% |
| ROIC | 6.20% |
| 配当性向 | 13.0% |
ミズノ【8022】
ミズノ（証券コード：8022）は水泳・野球・ゴルフ関連のスポーツ製品に強みを持つ、数多くのスポーツに精通しているメーカー企業です。
箱根駅伝においてミズノ社は、①ユニフォームの制作、②シューズの開発・提供を行っています。
つまり、選手の活躍には欠かせない役割を担っていると言えるでしょう。
(出典：PRTIMES サブ3達成に向けた最新機能搭載のスピードシューズ ランニングシューズ「WAVE REBELLION」発売)
しかしながら、大会出場校の選手が着用しているシューズは約80％が、ナイキ社の製品となっている現状があります。
ミズノはそんな状況下に風穴を開けるべく、スピードランナーに向けの新作ランニングシューズ「ウエーブリベリオン（WAVE REBELLION）」の発売を開始しました。
本製品は従来のソール素材と比較して柔らかさが約22％、反発性が約35％も向上しているため、ランナーからの満足度も高そうです。
しかし、選手が着用するシューズは機能性だけで決まるわけではありません。
そのため、3～5年後に市場シェアが変化していくのかをTV越しで注目しましょう。
| PER | 9.4倍 |
|---|---|
| PBR | 0.56倍 |
| EBITDA | 4.4倍 |
| 自己資本比率 | 67.3% |
| 実績ROE | 7,15% |
| 実質ROA | 4.77% |
| ROIC | 5.50% |
| 配当性向 | 19.9% |
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(1)基礎条件から「株主優待」の項目を探す
(2)「株主優待」ありにチェックをつける
(3)「条件追加」から希望条件を選択
企業分析をおこなう
最後はスクリーニング後に残った企業をこまかく分析しましょう。
今回、紹介したスクリーニング方法は「株主優待」に関連するものですが、売上高、経常利益などの業績推移はもちろん、配当利回りなども確認することが出来ます。
あなたのスクリーニング次第では、継続的な配当(インカムゲイン)だけでなく、値上がり(キャピタルゲイン)まで期待できる「お宝銘柄」と出会えるかも知れません。
まとめ
本記事では箱根駅伝の歴史とスポンサーについて書かせていただきました。
お正月の風物詩となっている「箱根駅伝」ですが、過去には世界陸連の規定からスポンサーロゴの掲出が出来ない時期があるなどの歴史があります。
これが2021年大会より改定されたことでスポンサー企業・自治体に注目が高まっています。関連銘柄として考えられる企業は以下画像の通りです。
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